卡塔爾世界杯刷爆朋友圈，同樣刷屏的還有“東莞制造”：

27米巨型雕塑、“大力神杯”、吉祥物拉伊卜毛絨玩具、拉伊卜手辦、世界杯鑰匙扣、FIFA全球官方贊助商……東莞，這座國際制造名城，正以自己的方式“打入”世界杯。網(wǎng)友不禁歡呼：東莞制造，YYDS！

在企業(yè)的采訪中，可看出處處不容易、不簡單。這更像一場氣質(zhì)與實(shí)力的“雙向奔赴”，大型賽事克服疫情等因素如期而至，東莞企業(yè)正憑借厚實(shí)的底子、強(qiáng)勁的韌性，克服重重困難完成訂單交付。

從生產(chǎn)制造到創(chuàng)建品牌，從跟跑到領(lǐng)跑，大型體育賽事見證“東莞制造”蝶變。因此說，東莞企業(yè)在世界杯“出圈”的最大原因，是東莞在科技創(chuàng)新的強(qiáng)大底蘊(yùn)，是“東莞制造”的厚積薄發(fā)。正是他們讓凝聚著東莞制造獨(dú)特創(chuàng)意的產(chǎn)品走向世界，讓世界重新認(rèn)識了“東莞制造”。

“東莞制造”又又又闖進(jìn)世界杯

北京時(shí)間11月21日0時(shí)，2022年卡塔爾世界杯正式開賽。不過，更能渲染世界杯氣氛的無疑是周邊商品。

在卡塔爾主場海邊，一座高達(dá)27米的巨型雕塑，和中國地標(biāo)隔海呼應(yīng)。該雕塑由東莞市鼎藝創(chuàng)意文化有限公司設(shè)計(jì)制作。

隨著2022卡塔爾世界杯揭幕，由東莞瑋光禮品有限公司生產(chǎn)的全球唯一官方授權(quán)限量版“大力神杯”，也持續(xù)不斷地運(yùn)抵多哈。該公司CEO李哲瑜透露，瑋光公司已經(jīng)與FIFA（國際足聯(lián)）簽訂了2022年和2026年兩屆世界杯的合作，獲得生產(chǎn)各種與世界杯相關(guān)的產(chǎn)品的授權(quán)。從1994年算起，可以說，瑋光公司已連續(xù)九屆“打進(jìn)”世界杯。

堅(jiān)朗護(hù)欄玻璃鋁合金U型槽、堅(jiān)宜佳鋼拉桿、堅(jiān)朗玻璃欄桿、非標(biāo)鋁合金U型槽鋼和欄桿配件……在哈利法國際體育場、艾哈邁德·本·阿里體育場等本屆世界杯多個(gè)比賽場館上，來自東莞的堅(jiān)朗五金公司產(chǎn)品應(yīng)用在場館工程上，助力盛事順利召開。

作為卡塔爾世界杯組委會的供應(yīng)商之一，廣東車車文化發(fā)展有限公司（簡稱“車車文化”）負(fù)責(zé)2022卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜的二次開發(fā)，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)吉祥物毛絨玩具、帽子、3D水晶鑰匙扣、手辦，以及樹脂燈等官方紀(jì)念品。其中，代表了卡塔爾國家形象的吉祥物毛絨玩具，最終由卡塔爾埃米爾（國家元首）塔米姆親自驗(yàn)收批準(zhǔn)。

曾參與北京奧運(yùn)會、俄羅斯世界杯等大型賽事吉祥物生產(chǎn)制造的東莞文博同樣也沒有缺席本屆世界杯，通過與FIFA官方授權(quán)制造與銷售商簽訂長期合作協(xié)議，成為生產(chǎn)加工世界杯鑰匙扣的指定供應(yīng)商。

近日，國內(nèi)寢具龍頭品牌慕思股份官宣簽約比利時(shí)國家男子足球隊(duì)，成為其2022-2023年度中國區(qū)合作伙伴，向全球展示“東莞制造”的風(fēng)采。在本次卡塔爾世界杯期間，慕思將與比利時(shí)國家男子足球隊(duì)攜手，以精彩賽事呈現(xiàn)多元文化帶來的美好生活及創(chuàng)意體驗(yàn)，點(diǎn)燃全世界足球愛好者的無限激情。

來自東莞的手機(jī)品牌vivo，也是世界杯的“老朋友”。vivo在2017年宣布與FIFA達(dá)成為期6年的世界杯全球贊助合作，成為世界杯手機(jī)行業(yè)唯一官方贊助合作伙伴。

超級盛會中的“東莞制造”身影

近年來，越來越多的“東莞制造”身影活躍在眾多國際體育盛會的舞臺上，陣容越來越大，形式越來越多樣。他們在另一“賽道”上進(jìn)行著一場創(chuàng)新引領(lǐng)制造轉(zhuǎn)型的比拼。

“一墩難求”的冬奧會吉祥物“冰墩墩”，搭載易事特集團(tuán)電池系統(tǒng)的金龍核酸檢測車為冬奧會籌備工作保駕護(hù)航，東莞理工學(xué)院雪車頭盔研發(fā)團(tuán)隊(duì)參與研發(fā)的雪車頭盔應(yīng)用于國家隊(duì)冬奧項(xiàng)目中……2022北京冬奧會上，莞企借助冬奧會展示“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”實(shí)力。

東京2020奧運(yùn)會公路自行車女子公路賽上，奧地利車手安娜·基森霍夫以黑馬之姿奪取奧運(yùn)金牌，她所選用的“戰(zhàn)車”——ScottAddictRC公路自行車，部分零部件正產(chǎn)自東莞泰合復(fù)合材料有限公司。早在2016年里約奧運(yùn)會，男子山地自行車冠軍尼諾·舒爾特，以及女子山地自行車冠軍珍妮·里斯維茲所使用的山地自行車，同樣由東莞泰合加工制造。

在2008年北京奧運(yùn)會上，東莞琪勝鞋業(yè)有限公司作為中國體育代表團(tuán)專用禮儀鞋指定生產(chǎn)商為中國健兒生產(chǎn)了開幕式上的專用皮鞋；而易事特電源為鳥巢、水立方等重要場所提供了36套“EPS應(yīng)急電源”；2012年倫敦奧運(yùn)會，東莞鑫達(dá)玩具有限公司獲授權(quán)生產(chǎn)了250萬件奧運(yùn)特許商品；在2016年里約奧運(yùn)會上，東莞銘豐包裝有限公司憑借先進(jìn)的綠色環(huán)保技術(shù)，連續(xù)第三次成為奧運(yùn)紀(jì)念幣的包裝供應(yīng)商。

此外，在越來越多的國際賽場上，都能夠見到東莞品牌的身影，OPPO近年來相繼牽手法網(wǎng)和歐冠兩大頂尖體育賽事；vivo2020年正式與歐足聯(lián)達(dá)成了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，也成為2020、2024連續(xù)兩屆歐洲杯的全球官方合作伙伴……

這些來自東莞的制造企業(yè)，依托數(shù)以千計(jì)的高新技術(shù)企業(yè)、創(chuàng)新孵化平臺等強(qiáng)大的“創(chuàng)新引擎”，加速向“智造”轉(zhuǎn)變，形成了一批強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群。

正是他們讓凝聚著東莞制造獨(dú)特創(chuàng)意的產(chǎn)品走向世界，讓世界重新認(rèn)識了“東莞制造”。

氣質(zhì)與實(shí)力的“雙向奔赴”

世界杯作為全球最具有影響力的體育賽事之一，近百年來，將全世界熱愛足球的人們緊密聯(lián)系在一起。新冠疫情之下，2022年卡塔爾世界杯有著諸多不同以往的地方，這一賽事也是在時(shí)隔20年后重回亞洲。

巧合的是，世界杯的這份韌性與“東莞制造”的氣質(zhì)相呼應(yīng)。在企業(yè)的采訪中，可看出處處不容易、不簡單。從“借船出海”到“造船出海”，從“制造”到“智造”，東莞企業(yè)正憑借厚實(shí)的底子、強(qiáng)勁的韌性，克服重重困難完成訂單交付。

以那款由卡塔爾埃米爾（國家元首）塔米姆親自驗(yàn)收批準(zhǔn)的世界杯吉祥物拉伊卜為例，如何將平面的“餃子皮”變成球迷手中的可愛玩具？不是那么簡單。自2015年與卡塔爾世界杯組委會接洽以來，車車文化的這場“長跑”持續(xù)了七年。

讓“東莞籍”拉伊卜脫穎而出的原因，不僅是東莞自身的實(shí)力，更是對東莞產(chǎn)業(yè)鏈的考驗(yàn)。據(jù)車車文化透露，在歷經(jīng)八個(gè)版本的工藝改良期間，得益于東莞本土產(chǎn)業(yè)鏈從設(shè)計(jì)、3D建模、打樣到生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的通力合作，才讓“東莞籍”拉伊卜成功打敗全球30余家企業(yè)。

“東莞制造”與世界杯結(jié)緣、出圈，更是一場氣質(zhì)與實(shí)力的“雙向奔赴”。

正如慕思股份品牌負(fù)責(zé)人李曉鋒所說，“慕思18年來不斷奮進(jìn)、勇于突破、堅(jiān)持創(chuàng)新的企業(yè)文化，與足球運(yùn)動永不服輸、拼搏進(jìn)取的體育精神高度契合。”

值得提出的是，借助這些重大盛會，參與的莞企也完成了自身的轉(zhuǎn)型升級，可謂“共成長”。

借助這些超級盛會，慕思正玩轉(zhuǎn)跨界營銷。隨著公眾對健康睡眠需求的不斷提升，慕思早已敏銳地在體育界探尋到了有效鏈接消費(fèi)者的品牌價(jià)值支點(diǎn)。此前，慕思就與澳網(wǎng)、國際籃聯(lián)籃球世界杯、中國女排等有著諸多合作。

180多款授權(quán)商品，橫跨玩具、3C等多個(gè)領(lǐng)域……今年是瑋光公司歷屆以來取得授權(quán)商品數(shù)量最多的一屆。但最初和世界杯合作時(shí)，作為代工廠，瑋光公司僅是為人作“嫁衣”。李哲瑜透露，不滿足于為國外品牌代工的角色，瑋光公司開始向自有品牌發(fā)起沖擊。2018年俄羅斯世界杯，公司生產(chǎn)的每個(gè)“大力神杯”的底座上，都印著瑋光英文標(biāo)識“Wagon”字樣。

從“借船出海”到“造船出海”，從“制造”到“智造”，東莞企業(yè)正憑借厚實(shí)的底子、強(qiáng)勁的韌性，推動自身在全球體育產(chǎn)業(yè)分工中不斷向價(jià)值鏈上游躍升，進(jìn)而在全球舞臺上展示著以科技創(chuàng)新和先進(jìn)制造為代表的東莞新形象。

文章來源：東莞日報(bào)、新華社、東莞圖庫